隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活的普及,人們已經(jīng)離不開(kāi)信息化的生活。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)成為了當(dāng)下最快速、有力的營(yíng)銷(xiāo)方式。近年來(lái)
牙科綜合治療機(jī)行業(yè)涌現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式:微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)雜志營(yíng)銷(xiāo)等方式一波接一波。從此,大量的信息開(kāi)始“轟炸”著人們的生活,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)很多煩惱。因此,牙科綜合治療機(jī)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這塊領(lǐng)域做得風(fēng)生水起,還需對(duì)信息的發(fā)布做到精準(zhǔn)到位,讓品牌變得更有價(jià)值。
品牌傳播需精準(zhǔn) 做點(diǎn)做深
近年來(lái),在整個(gè)市場(chǎng)上,文化建設(shè)儼然已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的有利條件,也成為部分企業(yè)打造差異化產(chǎn)品的有效途徑。隨著人們對(duì)文化的追求越來(lái)越高,產(chǎn)品被賦予文化氣息,或更能符合當(dāng)下時(shí)代人們的生活品味。
很多企業(yè)喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進(jìn)行品牌傳播,目的是不錯(cuò)過(guò)任何傳播途徑,但是往往忽略一個(gè)問(wèn)題,那就是企業(yè)的資源是有限的,而且不匹配的傳播渠道不僅不會(huì)有利于品牌建設(shè),反而會(huì)傷害品牌;實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化,最有效的方式不是增加傳播途徑,而是減少傳播途徑,不是做面,而是做點(diǎn),不是做寬,而是做深。
企業(yè)可以越來(lái)越多的發(fā)出自己的聲音,但是越來(lái)越難被聽(tīng)到,很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內(nèi)容太雜。
信息傳播要精簡(jiǎn) 讓服務(wù)價(jià)值化
在如今各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式“爭(zhēng)鮮斗艷”的市場(chǎng)上,企業(yè)花樣翻新的銷(xiāo)售手段無(wú)疑只有一個(gè)目的,那就是傳播產(chǎn)品信息,提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量,以獲取更大利潤(rùn)空間。然而,在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,消費(fèi)者不會(huì)記得如此紛繁復(fù)雜的各類(lèi)產(chǎn)品信息,消費(fèi)者只會(huì)記得在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中,他所參與的過(guò)程。
因此企業(yè)的信息傳播需要精簡(jiǎn)化。用一句話描述就是“讓傳播變得時(shí)尚,讓服務(wù)趨向價(jià)值”。原因很簡(jiǎn)單,在有限的市場(chǎng)費(fèi)用,社會(huì)化媒體傳播也許是最大化提高企業(yè)曝光率與改善企業(yè)美譽(yù)度的有效方式;而企業(yè)所能夠?yàn)榍捞峁┑姆?wù)又受到市場(chǎng)支持費(fèi)用的限制,所以費(fèi)用的投入必須是指向價(jià)值的。
將繁雜的品牌推廣工作變成來(lái)一個(gè)個(gè)推廣項(xiàng)目,全渠道的傳播策略精簡(jiǎn)為“社會(huì)化媒體”傳播,全面分散的費(fèi)用投入簡(jiǎn)化為“價(jià)值化”的費(fèi)用投入,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)可以變得更加精準(zhǔn)。由此看來(lái),品牌的價(jià)值化不僅是一套行之有效的提升品牌價(jià)值的路徑,還是一條遵循為品牌擁有者帶來(lái)溢價(jià)、提供附加值的品牌塑造途徑,值得企業(yè)進(jìn)行探索。
本文關(guān)鍵詞: