作為在國內(nèi)發(fā)展多年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),
牙科綜合治療機(jī)行業(yè)近年來的發(fā)展顯得有些低迷,這一方面是大經(jīng)濟(jì)環(huán)境使然,另一方面,也與其自身市場(chǎng)環(huán)境存在著很大的關(guān)系??v觀當(dāng)下市場(chǎng),產(chǎn)能過剩的問題逐漸凸顯,不少企業(yè)也陷入這一問題的泥沼中難以找到解決問題的方法。
產(chǎn)能過剩成為阻礙企業(yè)發(fā)展的因素
隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大,越來越多企業(yè)開始出現(xiàn)消極情緒,在大環(huán)境普遍低迷的如今,行業(yè)庫存壓力不斷增大,這將對(duì)行業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生重大影響。生意冷清讓不少讓企業(yè)的產(chǎn)品庫存越來越大,規(guī)模小占地面積不大的企業(yè),庫存的產(chǎn)品已經(jīng)堆滿了倉庫。
某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,以前是擔(dān)憂接不到貼牌的訂單,現(xiàn)在擔(dān)憂的是生產(chǎn)出來的產(chǎn)品下訂單的企業(yè)沒有來拉,產(chǎn)品沒地方堆放。牙科綜合治療機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,不少企業(yè)出現(xiàn)增速放緩甚至訂單下滑的現(xiàn)象,在這種形勢(shì)下如果再擴(kuò)充產(chǎn)能,很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩,只能陷入價(jià)格戰(zhàn)的囹圄。
企業(yè)解決產(chǎn)能過程需找到合適的通道
針對(duì)這種情況,企業(yè)還需找到相應(yīng)的解決措施。如果站在整個(gè)市場(chǎng)的高度來看待消化庫存,那么比較好的方法就是開辟新市場(chǎng)或填補(bǔ)市場(chǎng)的空白點(diǎn),要求經(jīng)銷商在規(guī)定的銷售區(qū)域內(nèi)盡量擴(kuò)展產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò),增加產(chǎn)品的銷售面。開辟新市場(chǎng)可以給經(jīng)銷商提供一定的支持,比如提供一輛送貨車,要求經(jīng)銷商必須用于產(chǎn)品的鋪貨,在完成目標(biāo)后予以贈(zèng)送。
在鞏固傳統(tǒng)渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中,很多企業(yè)也意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性,紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是,品牌建設(shè)僅僅通過廣告宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌附加值決定了消費(fèi)者對(duì)宣傳結(jié)果的認(rèn)可度。因此,保證產(chǎn)品質(zhì)量,并不斷提高品牌附加值,才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。企業(yè)只有打好質(zhì)量基礎(chǔ),不斷提高產(chǎn)品的附加值,才可能建設(shè)一個(gè)有美譽(yù)度并被消費(fèi)者信賴的品牌。
因此,從企業(yè)的角度出發(fā),面對(duì)產(chǎn)能過剩這一問題,根本的還是要認(rèn)清形勢(shì),尋求到適合自身的解決通道。唯有從實(shí)際出發(fā),企業(yè)在化解發(fā)展阻礙因素的道路上才能一帆風(fēng)順。
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