兒童牙椅行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟,在激烈的行業(yè)競爭中,企業(yè)之間的品牌競爭成為了重點(diǎn)競爭對象。對于中小兒童牙椅企業(yè)來說,如何攻打品牌戰(zhàn)成為關(guān)鍵。
品牌定位的市場前提需知己知彼
品牌定位于市場,因此企業(yè)“經(jīng)五事,校七計”進(jìn)行市場調(diào)研,必須堅(jiān)持“消費(fèi)者主權(quán)”的思想。調(diào)研清楚產(chǎn)品要爭取哪些顧客,用什么方法才能爭取到,同時,還要善于從競爭對手中爭奪顧客,揚(yáng)長避短,鞏固自己的品牌。
加強(qiáng)人才培養(yǎng) 向管理要品牌
社會要進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,一切都離不開人才。企業(yè)參與市場競爭,雖是產(chǎn)品之爭,但是產(chǎn)品是人創(chuàng)造的,科技是人發(fā)明的,歸根到底還是人才之爭。推行品牌戰(zhàn)略也是如此。品牌,并不單單指物化產(chǎn)品本身,它是一個融合體,有科技的因素,有人才的因素。它的產(chǎn)生也絕非一朝一夕,而在于擇人任勢,科學(xué)的管理。
市場競爭不是盲目的而是有準(zhǔn)備的較量。企業(yè)必須充分準(zhǔn)備不被競爭對手戰(zhàn)勝而能戰(zhàn)勝競爭對手的條件,調(diào)查研究對手的薄弱環(huán)節(jié),乘機(jī)取勝。
擇人任勢的目的就是要提高經(jīng)濟(jì)效益,使企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷競爭都處于更佳狀態(tài),造成居高臨下之勢,才能提高經(jīng)濟(jì)效益,創(chuàng)造出永遠(yuǎn)屬于自己的品牌產(chǎn)品。
增強(qiáng)品牌競爭力的策略
欲要創(chuàng)造自己的品牌,就要求企業(yè)家善于運(yùn)用智慧,運(yùn)籌謀略,集中使用自己的力量,抓住主要矛盾解決關(guān)鍵問題,才能在市場競爭中穩(wěn)操勝券。試想,情況不明,目標(biāo)不準(zhǔn),謀略不巧,力量分散,豈能“出生”名牌?
品牌戰(zhàn)略的實(shí)施貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程。生產(chǎn)要選準(zhǔn)目標(biāo),營銷要講求謀略。單單生產(chǎn)不能出品牌,必須同時搞好市場營銷?!秾O子兵法》中可用于名牌營銷的主要謀略有:避敵之實(shí),擊敵之虛。根據(jù)敵情避開敵之優(yōu)勢,攻其薄弱之處。以己之實(shí),擊敵之虛,永遠(yuǎn)占據(jù)主動。
出奇制勝,因敵制勝,是企業(yè)參與市場競爭,打出自己品牌應(yīng)遵循的基本原則。市場競爭復(fù)雜多變,只有隨著市場的變化而靈活機(jī)動地采用謀略,才能用兵如神地去奪取勝利。相反,墨守成規(guī),不知因變而變,必然會導(dǎo)致失敗,選準(zhǔn)時機(jī),毅然打出自己的品牌而一舉成名的事例在國內(nèi)外不乏少見。
企業(yè)在激烈的市場競爭條件下,推行品牌戰(zhàn)略,其前提就是要運(yùn)籌帷幄,作出全勝的經(jīng)營決策。企業(yè)全勝經(jīng)營決策的目的是不戰(zhàn)而屈人之兵,全勝的手段是以自己的實(shí)力作后盾,以出其不意的謀略造成對己有利的勢態(tài),全勝的關(guān)鍵是提高企業(yè)素質(zhì),革新技術(shù),創(chuàng)新產(chǎn)品,提高經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。力爭全勝的名牌戰(zhàn)略就是要求企業(yè)靠技術(shù),靠謀略創(chuàng)造自己的品牌,在決策時要運(yùn)籌帷幄,適時果斷,以求不戰(zhàn)而屈人之兵;同時還要求企業(yè)把全勝的思想貫穿名牌戰(zhàn)略的始終,不僅創(chuàng)品牌,還要保品牌,擴(kuò)大品牌效應(yīng)。在企業(yè)經(jīng)營決策的每一個環(huán)節(jié),每一個階段都要力爭全勝,保持優(yōu)勢。
本文關(guān)鍵詞: