現(xiàn)階段,品牌對于
牙科綜合治療機(jī)企業(yè)來說是十分重要的,尤其對于中小企業(yè)來說,品牌的定位至關(guān)重要。同時,各大企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)是很有必要的,企業(yè)品牌建設(shè)是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力。
企業(yè)需建立品牌優(yōu)勢
營銷的根源是消費者的本質(zhì)需求,離開消費者本質(zhì)需求的營銷都是“無根”的營銷,就好比大樹沒有“樹根”就長不穩(wěn),風(fēng)一吹就倒。只有滿足消費者本質(zhì)需求的才能獲取源源不斷的營銷勢能,品牌才能發(fā)展成強(qiáng)大的品牌。
品牌定位需落于實處
現(xiàn)在有很多牙科綜合治療機(jī)品牌也在做定位,但是說的和做的根本不是一致的。如果,一個企業(yè)做產(chǎn)品才到個體戶品質(zhì),竟然還可以說源于德國的精致工藝。如此的品牌定位實在是不敢恭維,這樣說到做不到,讓消費者覺得你在欺騙他,品牌很受傷。
品牌定位需關(guān)注對手動態(tài)
戰(zhàn)略關(guān)注本質(zhì)需求,戰(zhàn)術(shù)關(guān)注競爭對手。品牌定位也必須關(guān)注競爭對手?;诟偁帉κ肿銎放贫ㄎ?,不是你想要做什么,而是你的競爭對手留什么機(jī)會給你!因為品牌是生意的心戰(zhàn),是搶奪消費者心智資源的戰(zhàn)爭,消費者的心智資源有限。
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