現(xiàn)階段,在
牙科綜合治療機(jī)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中是處于一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段,品牌建設(shè)也是處于十分激烈的階段,牙科綜合治療機(jī)企業(yè)如何在品牌競(jìng)爭(zhēng)期博得自己的一席之地?企業(yè)還需加強(qiáng)自身實(shí)力建設(shè),并認(rèn)清當(dāng)下時(shí)局。
品牌建設(shè)杜絕膚淺化
高舉品牌建設(shè)大旗,雄心壯志的企業(yè),研其品牌戰(zhàn)略,其實(shí)一片混沌空白,對(duì)品牌戰(zhàn)略理解偏于簡(jiǎn)單膚淺是普遍現(xiàn)象,猶如蜻蜓點(diǎn)水一筆帶過,有將“品牌定位”等同于“品牌戰(zhàn)略”,有將“品牌模式”等同于“品牌戰(zhàn)略”,還有的將“品牌識(shí)別”也等同于“品牌戰(zhàn)略”,甚至于將產(chǎn)品、價(jià)格、營銷策劃、廣告創(chuàng)意、公關(guān)促銷、渠道決策、市場(chǎng)布局等戰(zhàn)術(shù)性手段也誤為“品牌戰(zhàn)略”……
建設(shè)品牌,要有正確的“品牌思維”,不然品牌建設(shè)便無從談起,如若對(duì)品牌戰(zhàn)略沒有一個(gè)成熟的認(rèn)識(shí),自然就短缺實(shí)操經(jīng)驗(yàn),僅僅是一些遠(yuǎn)未成熟、不成體系、粗淺簡(jiǎn)陋的傳播導(dǎo)向思想,甚至是“指鹿為馬”的錯(cuò)誤觀點(diǎn),更多企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略只是一句空洞的口號(hào)、一個(gè)良好的愿望和目標(biāo)而已。
品牌戰(zhàn)略 需具備長(zhǎng)期規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu),必須以企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略為基礎(chǔ),與企業(yè)其他職能戰(zhàn)略密切配稱。品牌戰(zhàn)略,就像企業(yè)品牌航程中的指南針與方向盤,使航程不偏離方向,勝利抵達(dá)成功品牌的彼岸。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資,同時(shí)是一個(gè)完整的商業(yè)系統(tǒng),它需要企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營管理、傳播、服務(wù)等每個(gè)環(huán)節(jié)上作出正確的決策與行動(dòng)。打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果,決非僅僅是營銷傳播部門的專屬職權(quán)。品牌的實(shí)質(zhì),不僅僅是商標(biāo)與符號(hào)、產(chǎn)品與形象,單靠傳播打造不了品牌,而是產(chǎn)品與消費(fèi)者和企業(yè)三者之間關(guān)系的高價(jià)值總和。
品牌建設(shè)本身就是一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程,具有長(zhǎng)期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性、全員性等,它需要企業(yè)的境界、格局、戰(zhàn)略眼光、和長(zhǎng)期持續(xù)地努力,不可能一蹴而就、一勞永逸。違背這一原則來進(jìn)行品牌建設(shè),不符合品牌正常軌跡,在市場(chǎng)上勢(shì)必?zé)o功而返。所以說,打造強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè),勢(shì)必將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面,品牌需要戰(zhàn)略規(guī)劃,更需要從戰(zhàn)略管理的角度對(duì)之進(jìn)行科學(xué)分析、規(guī)劃、管理、實(shí)施、評(píng)估與控制。
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