消毒牙椅行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段,已經(jīng)逐漸步入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,相比于以往簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn),各大企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行品牌的較量。
企業(yè)需加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度
要想開(kāi)展品牌建設(shè),消毒牙椅企業(yè)必須理解到底什么是品牌以及品牌的本質(zhì)是什么?因?yàn)椴焕斫馄放疲握劷ㄔO(shè)品牌。所以企業(yè)必須先了解品牌的定義,這就需要從品牌的起源進(jìn)行挖掘。品牌一詞來(lái)源于古挪威文字,意思是“烙印”和“燒灼”。它的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記,以起到識(shí)別和證明的作用,用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)。
既然是識(shí)別和證明,品牌的領(lǐng)域?qū)嶋H存在于一個(gè)六英寸的神秘空間,即大腦里。一個(gè)產(chǎn)品,是我們想要賣什么,一個(gè)品牌是客戶想要買些什么。
為此,關(guān)于品牌定義,筆者總結(jié)一個(gè)關(guān)鍵詞:烙印。品牌就是產(chǎn)品或服務(wù)在客戶心中的烙印,是在顧客腦海中建立一個(gè)“形象標(biāo)簽”。從這個(gè)角度講,我們自然可以看到,品牌的擁有者不是企業(yè),而是顧客。品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)在頭腦中印象的總和,它屬于認(rèn)知和心智范疇。
品牌建設(shè)勿忘三大體系
鎖定了品類,并且已經(jīng)進(jìn)行戰(zhàn)略性聚焦,接下來(lái)的品牌建設(shè)就需要通過(guò)體系來(lái)構(gòu)建和管理,為品牌建設(shè)和打造保駕護(hù)航。這里面包括三大體系。
品牌理念體系,其主要包括品牌愿景、品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌口號(hào)等。好的品牌一定有清晰的品牌理念體系。
其次是品牌的傳播體系,傳播體系包括兩塊大內(nèi)容,一個(gè)是傳播的內(nèi)容,一個(gè)是傳播的渠道。傳播內(nèi)容是可以進(jìn)行傳播的素材、理念、文案、活動(dòng)、話題等等,傳播的渠道分為線上和線下,線上主要是網(wǎng)站、博客、微博、播客、微信、論壇、抖音、小紅書(shū)等等,線下是雜志、報(bào)紙、戶外媒體、展會(huì)、沙龍等等。有了內(nèi)容和渠道,要建立內(nèi)容與渠道的適配性,然后進(jìn)行整體的編排,設(shè)計(jì)好傳播計(jì)劃,整齊劃一地開(kāi)展品牌推廣。
品牌的管理體系。這里面包括品牌組織、品牌管理制度和品牌執(zhí)行。組織是誰(shuí)來(lái)開(kāi)展品牌工作,管理制度是在哪些環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)規(guī)則,讓品牌行為有整體一致表現(xiàn)力;執(zhí)行是通過(guò)目標(biāo)、策略、計(jì)劃和預(yù)算四層面控制,讓品牌任務(wù)有效達(dá)成。
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